我们都喜欢使用登喜路的香水、喜欢享受登喜路的雪茄、喜欢通过登喜路的手表来知晓时间、喜欢用登喜路的钢笔和文具给朋友们写信。登喜路的历史是一段奢华与光辉并存的历史，正是登喜路，将我们对物质欲望的需求推向更高的层次。

登喜路的创始人是年轻的英国绅士艾尔弗雷德-登喜路，他的伟大事业开始于20世纪早期的伦敦。

1896年，从伦敦至布莱顿码头的汽车大赛首次举行，为的是庆祝驾车族在驾驶时速上取得的自由。而在此之前，驾车时的最高速被限制在每小时4英里以内，并且还必须雇用一名手持红旗的男子走在汽车的前面。随着法规条文中对这种不合理限制的取消，维多利亚时期的年轻的赛车手们便可以真正地放开手脚，将他们的汽车开到车速的极至，从而尽情享受前所未有的愉悦而疯狂的感受。在当时，驾车是极少数人消遣和娱乐的方式，这些人一般都是富家公子、喜欢冒险的贵族，或是一些极为富有的行为怪异的人。

当然，驾驶着这种由产生极高噪音的发动机驱动的敞篷车旅行，肯定需要配备一些特殊的服装，而艾尔弗雷德-登喜路正是提供这种服装的人。1902年夏天，艾尔弗雷德在非常时尚的Conduit Street大街开设了一家旗舰店，并很快取得了很大的成功，登喜路又随后在1904年开设了另一家精品店。同年，登喜路在水晶宫举办的服装、面料和纺织品国际展览会上赢得了驾车专用服装金奖。

登喜路的汽车配饰产品展室在不久之后便出现在爱丁堡和曼彻斯特，不过真正的豪华展室还是设立在伦敦。登喜路开设于Conduit 街和Savile Row 地区的两家店铺被认为是“汽车驾驶者的裁缝店”。

艾尔弗雷德-登喜路在随后即采取了豪华的走向，他认为社会中总有一些人愿意为完美的质量而支付一些额外的费用。艾尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：“我在汽车配饰产品生意方面取得的成功证明了这一点，即如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利就仅仅是一个时间上的问题。而且与质量相比，价格相对来说也并不是十分重要的。”

艾尔弗雷德在揣测客户消费心理方面具有洞察先机的本领和天赋，同时他还是一名忠实的驾车爱好者，甚至是有点狂热。

1903年，艾尔弗雷德-登喜路因超速驾驶汽车而被警察抓住。当时他的时速为每小时22.5英里，远远超过了当时每小时12英里的限速。登喜路后来发明了闻名于世的“警察探测器”。该探测器的外观看上去就像是介于驾车护目镜和双眼望远镜之间的一种过渡产品，这成为艾尔弗雷德与警方争执的焦点。登喜路为其客户所提供的这种新产品即使是警察将自己伪装起来，都能够使汽车驾驶者在半英里之外就发现警察的位置。在为这种超值的服务支付42或63先令之后，20世纪初的石油巨头们便得以有充分的时间来调整他们的车速，以便在行车途中充分地享受每小时12英里以上的驾驶时速的乐趣。

艾尔弗雷德的兴趣涉及从资产开发到烟草制造等多个领域，他将自己的产品系列线推广到体育用品和航空产品。

登喜路在一则广告中这样宣称：“我们自一战以后即开始专门为飞行员设计和生产各种各样的产品。”而在另一则当时十分流行的广告中这样写道：“年轻的士兵们同样也会注重制服的剪裁和款式——而登喜路能够完全满足士兵们的需求”。这些广告所针对的人群显然是那些在空中作战的勇敢年轻人。

登喜路拥有一个忠实而尊贵的顾客名单，他们每一位都是当时流行时尚的引领者，其中包括年轻的威尔士亲王，以及随后向登喜路颁发皇家委任状的温莎公爵。

事实上，登喜路从1921年即开始在纽约开拓市场，并于1933年在Rockerfeller中心设立了一家旗舰店。该店占据了大楼整整五个楼层，随时准备迎接高雅品味的美国顾客的造访，并可向他们提供从一副扑克牌到全套鸡尾酒用具等多种类型的产品。

登喜路在巴黎的和平大街上也开设了一家精品店，时髦的巴黎人时常光顾此店来亲身感受店中那些顶级产品所独具的非凡魅力，如世界上第一枚可放在口袋里、并可单手操作的“别致(Unique)打火机”。毕加索在上世纪30年代曾到过这家巴黎店，购买了一枚登喜路打火机，并在上面刻上了自己的情妇——巴黎时尚摄影师多拉-马尔(Dora Maar)的肖像。

登喜路不久在巴哈马遇到了当地的统治者、他的老客户温莎公爵，并在这个巴掌大的加勒比海导屿上也设立了自己精品店，继续开展他的事业。1941年4月17日上午，该店被两枚德国导弹直接击中，一切都被毁坏了，而登喜路又以令人惊叹的、闪电般的速度和精神，在当天重新开始营业。

登喜路总是能够事先预估到人们想要购买什么样的产品。这一在二三十年代受到欧洲各国皇室和娱乐界人士极度推崇的经典品牌，在美国也自然取得了令人瞩目的成功。

“猫王”Elvis是登喜路的顾客，登喜路的Rollagas打火机是他的至爱，但是，由于他总是穿着极其合体的紧身衣服，所以，他的口袋里什么也不能放 —— 即使是这款他最喜欢又离不开的Rollagas打火机。所以，他总是请别人帮他拿着。被Elvis慧眼识中的这款Rollagas打火机是登喜路经典性的革新产品，由于用丁烷代替了石油，使得这款打火机的体积大大减小，一改以往的笨重，造型非常简洁轻盈，易于携带。自从上个世纪50年代在巴黎发布以来，Rollagas畅销了半个多世纪，已经成为登喜路标志性的产品之一。

从艾尔弗雷德-登喜路于100多年前在Conduit Street大街开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到21世纪初所赞助的国际汽车赛事，无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的始终，并已成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。